اینفلوئنسرهای خبری چگونه رسانه‌ها را تغییر می‌دهند؟

موج جدیدی از خالقان محتوا، معروف به «اینفلوئنسرهای خبری»، نحوه انتشار رویدادهای جاری را دگرگون کرده‌اند. آنها به‌صورت زنده و پیوسته اطلاعات را ارائه می‌دهند و اعتماد مخاطبانی را جلب می‌کنند که از رسانه‌های سنتی جریان اصلی فاصله گرفته‌اند.  بر اساس گزارش اخیر مرکز تحقیقات پیو، از هر پنج آمریکایی، یک نفر اخبار خود را از این اینفلوئنسرها دریافت می‌کند و این آمار در میان بزرگسالان زیر ۳۰ سال به‌مراتب بالاتر است. 

به گزارش کارآفرینی پرس به نقل از فوربس، با کاهش بی‌سابقه اعتماد به رسانه‌های سنتی، آیا این عصر جدید از خالقان دیجیتال اخبار می‌تواند کلید بازگرداندن اعتماد به شیوه مصرف خبر باشد؟ 

اینفلوئنسر خبری کیست؟ 

اینفلوئنسر خبری، خالق محتوایی است که به‌صورت مداوم تحلیل‌های لحظه‌ای از رویدادهای جاری و مسائل اجتماعی را در پلتفرم‌های رسانه‌ای منتشر می‌کند. پیشینه این افراد متنوع است: روزنامه‌نگاران سابق، خالقان مستقل محتوا، یا افرادی که با اظهارنظر درباره رویدادهای جهانی دنبال‌کننده جمع کرده‌اند. برخلاف روزنامه‌نگاران سنتی که در چارچوب تحریریه‌های رسمی فعالیت می‌کنند، اینفلوئنسرهای خبری مستقل عمل کرده و مستقیماً با مخاطبان خود تعامل دارند و اغلب به سوژه‌هایی می‌پردازند که رسانه‌های اصلی نادیده می‌گیرند یا بسیار تخصصی می‌دانند.  برخی مانند لیزا رمیار (معروف به «دختر خبر» با ۳ میلیون فالوور در تیک‌تاک) سابقه روزنامه‌نگاری دارند، درحالی‌که برخی دیگر مانند وی اسپهر (خالق «اخبار زیر میز») مسیرهای غیرمتعارف را برای ورود به دنیای خبر دیجیتال طی کرده‌اند.  آرون پارناس، اینفلوئنسر خبری نسل زد، تنها در شش ماه پس از پوشش جنگ اوکراین، بیش از یک میلیون فالوور در تیک‌تاک به‌دست آورد. او که از پوشش محدود رسانه‌های اصلی ناامید شده بود، به‌صورت زنده اطلاعاتی را که از عمویش در اوکراین دریافت می‌کرد، منتشر می‌کرد. او می‌گوید: «او به من می‌گفت چه اتفاقی جلوی خانه‌اش می‌افتد و من آن را در تیک‌تاک گزارش می‌کردم. ۴۵ دقیقه بعد، یکی از خبرنگاران بزرگ همان گزارش را در شبکه خود تأیید می‌کرد.»  

جذابیت اینفلوئنسرهای خبری 

اگرچه هرکسی می‌تواند اینفلوئنسر خبری شود، تعداد کمی توانایی حفظ توجه بلندمدت مخاطب را دارند. اما آن‌هایی که موفق می‌شوند، پوشش خبری سریع، قابل‌دسترس و اغلب همدلانه‌تر ارائه می‌دهند.  بر اساس گزارش پیو، ۶۵٪ از آمریکایی‌هایی که اخبار خود را از اینفلوئنسرها دریافت می‌کنند، معتقدند این خالقان به درک بهتر آن‌ها از رویدادها کمک کرده‌اند. اینفلوئنسرها در توضیح موضوعات پیچیده به زبانی ساده مهارت دارند و از ویدیوهای چهره‌به‌چهره برای ارتباط بهتر استفاده می‌کنند. 

سارا باس، سازنده تیک‌تاک که پیش‌تر در حوزه لایف‌استایل فعالیت داشت، پس از پوشش ممنوعیت تیک‌تاک به یک روزنامه‌نگار مردمی تبدیل شد. او برای پوشش این رویداد به واشنگتن سفر کرد و در کنفرانس مطبوعاتی پس از جلسه دیوان عالی حاضر شد. دنبال‌کنندگان او در دو عمدتاً به‌دلیل ارائه محتوای سریع و قابل‌هضم در جریان تحولات واشنگتن به تعداد ۵۰ هزار نفر افزایش یافتند. او می‌گوید: «همیشه دوست داشتم مسائل را ساده و قابل‌فهم کنم. قصد روزنامه‌نگار شدن نداشتم، اما خوشحالم که توانستم صدای جامعه خود باشم و آن‌ها را از آنچه در واشنگتن می‌گذشت، مطلع کنم. به‌ویژه وقتی رسانه‌های بزرگ گزارش‌های متناقضی ارائه می‌دادند.» 

مدل اقتصادی اینفلوئنسرهای خبری 

اینفلوئنسرهای خبری صرفاً خبررسانی نمی‌کنند، بلکه مدل‌های اقتصادی پایدار می‌سازند تا استقلال خود از رسانه‌های شرکتی را حفظ کنند.  پلتفرم‌هایی مانند ساب‌استک، بی‌هایو و پترئون به روزنامه‌نگاران و خالقان مستقل اجازه می‌دهند از فیلتر رسانه‌های سنتی عبور کنند و مستقیماً با مخاطبان ارتباط برقرار کنند. آن‌ها می‌توانند از طریق اشتراک‌های پولی، تحلیل‌های اختصاصی و خبرنامه‌ها درآمدزایی کنند. 

آینده اینفلوئنسرهای خبری 

بر اساس داده‌های گالوپ، ۳۶٪ از بزرگسالان آمریکا به رسانه‌ها اعتماد ندارند و ۳۳٪ فقط اعتماد «کمی» به آن‌ها دارند. 

آیا اینفلوئنسرهای خبری می‌توانند به بازگرداندن این اعتماد کمک کنند؟  آرون پارناس معتقد است شبکه‌های سنتی مانند CNN باید با خالقان خبری همکاری کنند تا اطلاعات معتبر به مخاطبان برسد. او می‌گوید: *«دلیلی دارد که شبکه‌هایی مثل CNN و فاکس نیوز در تیک‌تاک حضور دارند. آن‌ها می‌خواهند کاری را که ما انجام می‌دهیم تکرار کنند، اما نمی‌توانند چون اعتماد مخاطبان را مانند ما ندارند.» با باز شدن اتاق خبر کاخ سفید به روی بلاگرها، پادکسترها و اینفلوئنسرها، نقش خالقان خبری در اشتراک‌گذاری اخبار پررنگ‌تر خواهد شد. تنها در ۲۴ ساعت پس از اعلام این طرح، بیش از ۷۴۰۰ خالق محتوا درخواست دادند.  اینفلوئنسرهای خبری در حال تغییر روش مصرف اطلاعات در آمریکا هستند و با ارائه به‌روزرسانی‌های سریع و قابل‌فهم، به‌ویژه برای نسل‌های جوان جذاب‌اند. با کاهش اعتماد به رسانه‌های سنتی، این خالقان با پوشش لحظه‌ای و تحلیل‌های شخصی، پایگاهی مستحکم می‌سازند که رسانه‌های قدیمی اغلب قادر به رقابت با آن نیستند. با افزایش نفوذ و استقلال مالی، اینفلوئنسرهای خبری نقش محوری در آینده خبررسانی خواهند داشت.

انتهای پیام/